Ljudi ne veruju influenserima

Influence marketing, Istraživanje, Promocija

Ima već tri meseca kako sam počeo da radim Pionirima i prvi projekat na koji sam raspoređen je Social Srbija 2018, istraživanje o korišćenju društvenih mreža u Srbiji. O samom istražvanju i Pionirima ću pisati nešto kasnije, a jedan podatak je vrlo interesantan pa ću od njega početi da interpretiram neke od zaključaka.

Influencer marketing on Instagram is now a billion dollar industry!

Prema istraživanju Social Srbija 2018, samo 3% ispitanika veruje onome što influenseri objave na svojim kanalima i profilima. Prvo me je iznenadilo što poverenje ne postoji iako su influenseri prilično dobro praćeni, pretežno na Instagramu i Youtubeu. Međutim. Dešava se nešto očekivano – kvalitet sadržaja, neiskrenost i nepoznavanje target grupe uglavnom ide ka tome da se prvo izgubi interesovanje, pa onda i poverenje. Možda u tome i leži odgovor, zašto više poverenja imaju tzv. Mikro influsenseri tj. neinfluenseri, obični ludi koji nemaju mnogo pratilaca, a koje svojim sadržaja grade malu, ali lojalnu bazu pratilaca. Briga o fanovima, a ne brendovima treba da bude na prvom mestu!

Da li verujete preporukama ljudi koje pratite na društvenim mrežama, a ne poznajete ih lično? – Izvor: Social Srbija 2018

EDIT: Vidim na Facebooku diskusiju povodom čudnog ponašanja nekih domaćin influensera u vinariji Zvonko Bogdan. Moguće je da i zato gube poverenje 😀

CMS – Raskrinkavanje mita

Blogovi, Content management, Strategija

Mnoge organizacije žure  da usvoje gotova web rešenja za upravljanje sadržajem (CMS), a sve u cilju podrške online strategije.

Iskustva ili neka od istraživanja pokazuju da više od pola CMS projekata “pukne” na neki način: nemogućnost implementacije, povećavanje troškova projekta, pomeranje rokova, SEO propast, i još mnogo toga.

Raskrinkavanje mita je u sledećem: kada dođe do toga da je sadržaj uspešno organizovan, ne radi se više samo o tehnologiji koju treba da implementiramo. U stvarnosti, implementacija CMS-a zavisi od vašeg plana, ljudi i procesa oragnizovanja sadržaja.

Ghost blogging

Blogovi, e Novinarstvo, Startup, Storytelling

Da li zvezde zaista pišu svoje blogove ili to neko drugi radi umesto njih? “Ghost writing” je klasična pojava u šou biznisu. Od pisanja muzičkih tekstova do autobiografija, zvezde angažuju profesionalca da to radi umesto njih. Što se tiče blogova istina je nagde na sredini, većinu dnevnih unosa objavljuje Community manager, dok zvezda ponekad sedne i nažvrlja neki tekst.

Kako postati ekspert

Brand, Karijera, Promocija, Strategija

Postati stručnjak za bilu koju tematiku je mnogo lakše nego što mislite. U startu jedino zaobiđite teme kao što su politika, fudbal i muvanje devojaka, za sve ostalo, ekspert se postaje za tili čas. Jim Edwards preporučuje tri prosta koraka:

  1. Kupite knjigu iz oblasti u kojoj želite postati ekspert i pročitajte je od korica do korica.
  2. Pogledajte na Amazon.com sadržaj barem još 5 knjiga na željenu temu.
  3. Napraviti listu 10 glavnih problema sa kojima se ljudi susreću i tehnikama koje se koriste za rešavanje istih.

Posle ovog, znaćete o datoj temi više nego 90% ljudi na ovoj planeti. Kad prodajete nešto, čitava je fora da o proizvodu znate malo više od vašeg kupca. Goran Aničić je jedared pisao kako se neki programerski tim mesecima natezao da proda neko Web rešenje, da bi iskusan prodavac za jedno poslepodne zaključio prodaju, bez da je znao išta o Internetu. Kako se postaje ekspert, još par saveta od Timma Ferrisa:

  • Priključite se u 2-3 strukovna udruženja iz date oblasti. U Americi ih ima na tone i sve se završava uz pomoć kreditne kartice i par minuta na Internetu.
  • Pročitajte 3 najprodavanije knjige iz date oblasti i napravite presek svake od njih na jednoj A4 strani.
  • Održite par besplatnih seminara u velikim i poznatim kompanijama ili na univerzitetima.
  • Ponudite se magazinima iz date oblasti da besplatno napišete tekst. Ako vas odbiju, ponudite se da intervjuišete nekog već postojećeg eksperta. Bitno je da vam se ime provuče kroz novine.

I zlatno pravilo: nikad se nemojte pretvarati da ste nešto što niste. Najlakše je uvijek reći istinu.

Mapiranje političke blogosfere pred izbore 2004. godine u Americi

Analitika, Blogovi, Istraživanje

U ovoj studiji, stručnjaci iz IT industrije i komunikolozi, istraživali su internet povezanost suprotnih političkih strujanja. Cilj ovog istraživanja je bio da se uspostavi odnos između liberalnog i konzervativnog načina blogovanja i da se razotktiju komunikativne strukture ove dve grupe. Posebno su posmatrane poruke koje su posetioci ostavljali jedni drugima na jednoj ispitivanoj strani, a takođe je ispitivana i interakcija između konzervativaca i liberala.

Ove slike pokazuju putanje povezanosti političkih blogova, crveni su konzervativci, a liberali plavi.

Lekcija iz brendinga

Brand, Promocija, Storytelling

Legenda kaže da je ime benda «Zabranjeno Pušenje» nastalo tako što članovi grupe nisu imali para da se reklamiraju, pa su izabrali ime koje ih reklamira na svakom ćošku i to za džaba.

Google zna sve o roditeljstvu i bebama

AI, IoT

Čekanje deteta je verovatno jedno od najspecifičnijih situacija u životu. Malo toga možemo saznati neposredno o bebinim potrebama jer bebe ne umeju da govore. Stalno nam daju neke signale i na osnovu tih signala mi donesemo zaključak i povučemo potez da bi zadovoljili bebine potrebe.

Da ne bismo lupali glavom, Google je uredio najčešća pitanja i odgovore koje roditelji unose u pretragu pa nam je olakšao muke pri tumačenju neverbalnih poruka koje dobijamo od deteta.

Da priča ne bi ostala ovako na pola napisana, Google je još omogućio i efikasniju glasovnu pretragu preko Google Assistent-a, jer kako navode u saopštenju, nije ni prirodno ni bezbedno u isto vreme tapkati po displeju i nositi bebu.

Ekonomija visoke prostitucije

Istraživanje

Svetski ekonomisti se bave zanimljivim temama kao što su zakon ponude i potražnje u ekonomiji visoke prostitucije (link ka weyback machine). Koje su veštine potrebne za prostitutke koje zarađuju i do $5.500 po satu?

Prostitutke koje su pod zaštitom makroa zarađuju više po satu nego kad rade “freelance”. Ređe se hapse, nisu na udaru policije i članova bandi koji zahtjevaju besplatne usluge. Iako se prostitke pod zaštitom makroa ređe povređuju od strane klijenata, makroi nadoknađuju isto tako što ih povremeno izmlate. Više na ovu temu pročitajte u radu Sudhira Venkatesha (piše o ekonomiji podzemlja) i Steven Levitta (autor bestselera Freakonomics).

Rodžer Federer o ciljevima u karijeri

Brand, Karijera, Strategija

Evo šta je Federer razmišljao pre nego što je postao najbolji teniser svih vremena, sada i definitivno:

Ideja je uvek bila da se što duže zadržim u igri. I kada sam postao br. 1, doneo sam odluku da sa svojim fitnes trenerom planiram dugoročno. Šta god radili, mi ćemo planirati na duge staze. Naravno, možemo da jurimo kintu i statiskike na turnirima. Možemo igrati više turnira, trenirati jače i više, ali to nije nešto što sam želeo da radim. Ako igram, želim da igram dobro. Ako je moguće, želim da zaobiđem povrede. Ostali momci na turu su takođe želeli da pobede. Ali kao što sam rekao, naš cilj je bio da budem u igri što duže.

Hajde sada iskreno recite, koliko vas je do sada dugoročno planiralo karijeru i sa kakvim izazovima ste se suočavali? Moje prethodne dve godine su bile vrlo dinamične na tom polju, pa ću u narednim tekstovima deliti iskustva.

Sve je počelo tako što sam pronašao ovaj Federerov citat i zasukao rukave, bio sam prilično zaglibio. Tu je još jedan Federerov citat za dalju motivaciju:

Nikada ne treba da zaboraviš, ako ti odeš, neko drugi će zauzeti tvoje mesto. Tenis će nastaviti da živi, ali ti nećeš. Ti si samo tu u momentu. Nikada ne možeš biti veći od igre, zauvek to pamti. – Wimbledon 2003